【江东时评】别被“热搜”牵着鼻子走

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最近，一位幼师凭“挖呀挖”儿歌走红，但也有不少人说，对这个话题提不起劲。不知何时，一些本没有太大讨论价值的新闻，却牢牢把持着热搜。只要我们不是互联网的“绝缘人”，注意力始终会被这些薄物细故所吸引。

互联网上，“无意义的狂欢”由来已久。几年前，“锦鲤女孩”“世界那么大，我想去看看”也引发了一轮轮热议，如今回头看，人们倾注其中的注意力，主要成果是制造了几个网络热词。当然，“无意义话题”并非一无是处，在人们忙碌的工作之余，轻松的话题可以作为消遣调剂，犹如“废话文学”一样让人会心一笑。

个人关注什么话题是个人的选择，社会关注什么话题却需要严肃对待。公众的注意力是稀缺资源，倘若“无意义”“无价值”占据了太多视野，那真正能影响社会发展和公共利益的事情就可能会失声，那些值得铭记和赞颂的真善美事迹就可能会被忽视。热度过去，“鸡毛蒜皮”只会留下“一地鸡毛”。对主流媒体而言，更不能被热搜牵着鼻子走，而要不断提升议题设置的能力。

议题设置理论认为，虽然媒体不能直接决定人们怎样思考，但是它可以通过集中报道，为人们确定讨论的话题，从而影响公众舆论。议题设置的背后，隐藏着媒体的价值判断和利益诉求。“无意义话题”的诉求，是逐利流量经济；而主流媒体的立场，则是坚守舆论阵地、回应社会关切、推动社会进步。一个有情怀、有担当的媒体，不应把议题拱手让给“无意义话题”，得拿出精气神回应读者对高质量新闻的期待，把反映时代声音的问题推到热搜榜上。

思想力和价值观，构成主流媒体的核心竞争力。主流媒体推出的“爆款”，一定得立足高远、纲举目张，通过深入调查研究，用扎实的新闻产品为人民群众的急难愁盼和所思所想“代言”，从而立时代潮头、发思想先声。时代在变，文风在变，但新闻人以笔为戟践初心的理想信念不应改变。人人都有麦克风，更需要“好声音”激浊扬清，让读者与“有营养”的新闻双向奔赴。

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