一副眼镜的“品牌之路”-微资讯

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主播直播销售丹阳眼镜

中国江苏网讯 “选好款式、把度数发给客服，拍下即可发货。”1月3日，位于丹阳市司徒镇的丹阳眼镜电商产业园内，6个公共直播间坐满了正在直播的商家。

“早上一般是老花镜直播专场，其余时段则以近视眼镜和墨镜为主，因为时差的关系，专注境外电商平台的入驻企业会选择在夜间直播。”产业园负责人张琰告诉记者，作为省级跨境电商产业园，占地面积3600平方米的丹阳眼镜电商产业园共设立16个办公区、1间公共培训教室和1间公共会议室，所有公共区域均向入驻企业开放。

作为最早一批入驻的眼镜生产企业，江苏汇鼎光学眼镜有限公司早在2018年就试水电商业务，但由于缺乏经验，业务始终不见起色。“入驻以后，产业园找来了很多头部电商负责人集中授课，让我们受益良多，配上大数据的统计分析，一下子就让我们找到了方向。”企业电商部总监蓝华峰说，线上销售能更直观地了解消费者需求，进而引导企业研发和生产。入驻产业园仅一年多时间，公司的线上年销售额就从原来的300万元提升到3300多万元。

“除了完备的产业体系，我们还引进物流、知识产权等多家第三方服务企业，为跨境电商企业提供全方位辅助。”司徒镇党委书记蒋敏介绍，2022年，电商产业园入驻企业电商平台销售额预计达到1.2亿元，全年直播数量超过3600场次。

年产镜架1亿余副，镜片4亿余副，其中镜片占全国生产总量75%、世界生产总量40%……眼镜产业是丹阳最亮丽的城市名片。“党的二十大报告强调，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。我们将以强烈的转型意识加快眼镜产业提档升级，把‘眼镜之都’的金字招牌擦得更亮。”丹阳市委书记王成明说，丹阳市大力推动眼镜行业智能化改造、数字化转型，梯次化推进眼镜企业进军资本市场，构筑眼镜产业文化与品牌优势，实现从单一“制造+市场”模式到“制造+市场+健康+时尚”模式的转变。

丹阳共有1600多家眼镜企业，从业人员近5万人，健全的产业链及社会化分工、规模化配套、上下衔接的产业体系，让丹阳眼镜拥有突出的行业优势。目前，丹阳市眼镜行业已有1.8万余名一线产业工人获得了技能等级证书，1617名技术人才获得技术等级证书，其中高级职称128名、中级职称1421名，培树了一批“眼镜工匠”。

为放大品牌效应，2014年，丹阳市把“丹阳眼镜”注册为集体商标，成为全国工业类别中唯一的眼镜类集体商标。近年来，丹阳积极推广“企业+商标+市场”的行业化运作模式，引导生产经营主体申请商标注册、使用自主品牌。目前，丹阳眼镜行业共拥有注册商标8900余件，包括中国驰名商标7个、省著名商标36个。丹阳还成功入选“中国眼镜生产基地”“国家级外贸转型升级基地”“眼镜产业集群品牌培育基地”“江苏区域名牌首批试点单位”等。

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