扎根江苏多年的外资巨头纷纷“赴约”进博会——“展品”变“商品” “头回客”变“回头客”-世界即时看

第五届中国国际进口博览会于11月4日开幕，众多在苏深耕的外资企业相聚进博，记者第一时间连线这些企业相关人士。

首发首秀，“全球好物”竞相上会

比“超薄”更薄的玻璃、“亚洲首发”的智能烹饪机、“进博首秀”肌肤检测仪……今年，在苏深耕多年的外资巨头带着不少“全球好物”前来参展，其中不乏首发首秀产品。

(资料图片)

想象一下，两个肉眼不可见、只能在显微镜下观察到的红细胞叠在一起，其厚度不到普通纸张的1/5——今年进博会上，德国肖特集团将展示超薄柔性玻璃，它在实验室中最薄仅16微米，就相当于两个红细胞的厚度。

肖特玻璃科技（苏州）有限公司是肖特集团在中国投资的第一家全资子公司。据其负责人介绍，玻璃的厚薄与其弯折能力有直接关系，越是薄且坚韧，越能接近“对折”的效果，其弯曲半径也越小，应用在折叠屏手机上，更小的弯曲半径意味着手机可以更加轻薄、更便于携带。

“一锅煮百菜”，博西家电推出新品Cookit智能烹饪机，这也是其旗下品牌博世家电“亚洲首发”的多功能烹饪机。作为全球家电行业的领导者之一，博西家电植根江苏20余年，是第一家将中国总部设在南京的跨国公司，也是首批在江苏率先设立地区总部的跨国公司之一。博西家用电器集团大中华区总裁唐善达介绍，这款产品是行业内首款实现200℃煎制与低油烟爆炒的多功能烹饪机，选择了超千道引导式智能食谱，能轻松烹饪中西料理，覆盖家庭日常需求。

最近，欧莱雅中国在苏州启动了两个开创性项目，即欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心——欧莱雅苏州智能运营中心以及欧莱雅苏州尚美工厂。本届进博会上，欧莱雅集团携带其多款“亚洲首发”产品亮相。其中，手持家用染发设备Colorsonic提供40种色号，消费者可像使用梳子一样，实现染发的高效均匀。首次亮相进博会的肌肤检测仪，则以AI算法对消费者的皮肤状态进行打分，并汇总临床症状。

带货能力强，“展品”变“爆品”

在多家外资企业看来，进博会是“展品”变“商品”的绝佳平台，这吸引越来越多的外资企业从“头回客”变成“回头客”。

“借助进博会带来的机遇，我们的首发新品得以迅速进入中国市场。”全球清洁行业领军者——德国卡赫扎根中国近20年，卡赫大中华区总裁唐晓东介绍，通过参加第三届进博会，卡赫的城市多功能作业设备已进驻南京等我国10多个城市；第四届进博会上全球首发的卡赫第三代AI智能清洁机器人，已在多个城市的地铁系统投入使用。“本届进博会我们将举办全能型清洁机器人全球首发活动，它集扫地、洗地、吸尘和拖地功能于一体，可以解决楼宇的全场景地面清洁需求。”

欧莱雅集团感受到进博会强大的“带货能力”——其众多展品成为“爆品”。第一届进博会后进入中国的品牌三熹玉，现已成为天猫销售额最大的彩妆品牌之一。第二届进博会后进入中国的品牌NYX，在今年6·18期间斩获天猫国际及京东彩妆品类销量第一。第三届进博会后进入中国的品牌梅森马吉拉于2021年在南京开设了全国首家香氛店，此后又在杭州、上海开设独立店铺。去年YSL“口红打印机”在进博会迎来亚洲首秀，荣获第四届进博会传播影响力报告新品发布热度第一。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，今年将充分抓住进博会溢出效应，以最新产品、技术和服务满足中国消费者需求。

在第四届进博会重磅推出的博世除菌净味仪，因解决消费者随身衣物的除菌、除味难题，迅速成为“网红”产品。“基于消费者积极反馈，公司与慕尼黑总部两次加单紧急空运调货。”唐善达说，博西家电一直与进博会保持着密切连接，是最早一批签约展商及参展商联盟创始成员之一，此前已连续参加四届进博会，还成为首批签约第六届进博会的企业之一，这不仅彰显了博西家电植根中国市场、持续加大投资和生产的坚定信心，也让其充分利用进博会的强大影响力，加速进口明星产品的“本土化”落地，为更多中国家庭开启健康、智能的高品质家居生活体验。

不只“买”与“卖”，参展变投资

进博会，日益成为推动开放合作、纵深合作的平台。

全球领先的医疗健康企业强生将携近200款创新产品，亮相本届进博会“参展商变投资商”专区，其中近40款系“首秀”。自首届进博会以来，获益于强劲的“进博磁力”，强生将覆盖医疗科技、制药、消费者健康等领域的创新产品和技术转化为普惠的医疗资源，服务中国患者。强生含三氯生涂层的抗菌薇乔，有助于抑制外科缝线上细菌定植、降低手术部位感染风险，曾以进口产品的身份登陆进博会。今年1月，这款变革性的外科产品在强生苏州产业园成功下线交付，成为首款在中国本土生产的含三氯生抗菌涂层外科缝线，填补了国内空白。

卡赫此次打造的150平方米“参展商变投资商”展台，记录着其持续投资江苏的点点滴滴——2019年投资3.8亿元在常熟成立卡赫中国总部；2020年与高达科技、苏锡通科技产业园区签署战略投资合作协议，致力于打造全球最高标准的无人洗车研发及生产制造基地；2021年继续增资1亿元，加大本地化投入；2022年再度投资1亿元，在苏州工业园区打造占地1.3万平方米的全球高科技研发中心。唐晓东表示，卡赫将围绕新设立的机器人实验室，开展相关设备研发和测试工作；在中国组建一支高精尖创新团队并按照德国标准建立电池实验室，与集团总部紧密协作，为全球消费市场提供更专业、更具竞争力的电池解决方案。

世界领先的农业综合型跨国粮油企业集团——益海嘉里金龙鱼母公司丰益国际，本届进博会将首次展示在中国市场全新推出的中央厨房产品。近年来，丰益国际打造“丰厨”品牌，旗下红烧狮子头、土豆烧牛腩、黑椒牛柳等预制菜产品，以及鱼香肉丝酱、麻婆豆腐酱等调味酱产品，都将首次亮相。

益海嘉里金龙鱼公共事务部总监涂长明介绍，江苏是丰益国际在中国发展的重要战略地区，“已在连云港、昆山、泰州、盐城、张家港等城市投资设立了多个综合型生产基地，目前正推进淮安、启东等地新项目建设，我们非常看好在江苏的发展前景。”

记者 丁茜茜 田墨池 宋晓华

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