“一根鞋带”的突围启示了什么

中国江苏网讯 近日，“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准注册，其LOGO基于“莆田”二字的拼音缩写“PT”，以鞋带为构图创意。网友表示，“一根鞋带”商标的注册，是莆田鞋业从“制造”向“创造”迈出的关键一步，给地方产品如何从贴牌到品牌、从高仿到创新提供了诸多启示。

上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，一度流行“6双耐克鞋，1双莆田产”的说法。与代工产业相伴相生，莆田出现了高仿产业链。在不少消费者眼中，“莆田鞋”成了高仿、山寨的代名词。其实，莆田并不缺制鞋的工艺和产业链，缺的是品牌和影响力。同样是鞋城的晋江，现已拥有安踏、特步、361度、鸿星尔克等多个品牌，被网友亲切地称为“国货之城”。很显然，借鉴晋江的成功经验，在国潮风盛行的当下培育自身品牌，是莆田鞋业走出山寨的必由之路。

品牌不仅为企业带来溢价和增值，也是一个国家和地区经济竞争力的重要体现。放眼全国，消费者看产地选产品成为地方品牌培育成功的风向标。比如，买陶瓷首选广东佛山，买“四件套”就想到南通家纺，提起毛绒玩具想到扬州，提起眼镜想到丹阳……对于江苏来说，虽然本土品牌不少，但知名品牌不多、国际识别度不高，总体上层次还偏低，有很大的提升发展空间。所以，当务之急是提升标准，追求精品，着力增强有效供给能力，打造一批有影响力、有知名度的区域品牌。

打造品牌，就像培育一棵可以遮风挡雨的“参天大树”，需要有效市场和有为政府，政府、行业协会、企业等共同发力。培育品牌必须充分发挥企业主体作用，使追求质量效益、创造自主品牌成为各个企业的价值追求。但是，仅靠市场“看不见的手”还远远不够，政府的政策扶持和导向作用不可或缺。这方面，不乏值得借鉴的经验。比如德国政府实施质量品牌促进政策，“德国制造”成为高品质的代名词。如今地方政府背书注册莆田鞋集体品牌，以“一根鞋带”的突围扭转市场对莆田鞋的负面印象，消除鞋企想创牌又怕担风险的后顾之忧，这正是“有为政府”的重要体现。

培育品牌，离不开提升质量、提高标准、加强创新。质量是品牌建设的生命线。既要注重看得见、摸得着的产品和服务质量，更要强化看不见、摸不着的质量意识和理念。俗话说，一流的企业做标准。标准是品牌建设的重要支撑，要着力构建标准体系，加快标准升级，建立统一协调、运行高效的标准化管理体制。创新是品牌的活力之源。只有加大研发设计投入，增强产品迭代创新的能力，开拓细分领域市场，利用传统电商、直播带货等线上线下渠道，才能保持品牌的先进性。品牌问题说到底也是信用问题。信用作为“软实力”，砸起来容易、树起来难，需要进一步加强信用体系的建设和培育，形成保护品牌的浓厚氛围。

成就品牌“大树”，需要沉下心来久久为功。精心培育多多益善的“小树苗”来为“大树”蓄能，才能最终实现从“制造”到“创造”的转变。

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