冰雪运动成大众生活新风尚 江苏多地冰场雪场数量不断增加

冬奥赛事虽已结束，但中国的冰雪元年才刚刚开始，“我也摸了一把滑雪板”、“场地太火爆，不得不卡着时间去”……大伙的运动热情持续被点燃，据巨量引擎城市研究院数据显示，尽管抖音全国主要省份冰雪景区/景点POI打卡分布数据中，TOP10中北方城市占7席，但南方省份随着冰场雪场数量的不断增加，抖音用户的打卡量也在不断增加，尤其江苏省较去年同期相比，涨幅达195.7%。

江苏多地滑雪场生意火爆，甚至“一板难求”

“每一天接待的散客在300多人吧，其实已经达到了我们的顶峰。因为冬奥会召开，所以市民对冰上运动体现出了前所未有的热情。”淮安盱眙县铁山寺滑雪场相关负责人介绍说，春节以来，滑雪场的停车场每天上午10点就满满当当，据不完全统计，今年游客数量同比增加30%，七成客源来自南京及周边城市。

连云港赣榆潜园滑雪场同样满是手握雪杖、脚踏滑雪板的身影，不仅人数增加明显，在年龄结构上也更加多元。在抖音热门视频中不难发现，小到11个月的滑雪婴儿，大到七八十岁的滑雪老伯，热爱冰雪运动的心可以贯穿各个年龄层。不过，据巨量引擎城市研究院数据显示(2022年1月1日-2月11日)，滑雪度假游客以40岁以下中青年为主，这部分人群有一定经济基础，有较强的家庭游、亲子游、休闲娱乐聚会需求。

在冬奥热潮的带动下，江苏各地也积极响应“三亿人上冰雪”的号召，因地制宜，运用科技盖起巨大的封闭场馆，截至2021年年初，江苏已经建成了各类冰雪运动场地45处，场地总面积达到了55.32万平方米。此外，全省累计共有超过150所学校开设了轮滑、滑冰、冰球等相关课程，冰雪运动正向“四季延伸”，成为大众生活的新风尚。

热情与赛事紧密相连，受冬奥会影响明显

据统计，除了冬奥举办地的张家口、北京，以阿坝为代表的西南地区，以广州为代表的华南地方，以徐州为代表的华东地区和以恩施为代表的华中地区，都成为这个雪季及春节假期最受抖音用户喜爱的滑雪目的地。

徐州上榜不足为奇，从2006年都灵冬奥会的韩晓鹏，到2022年北京冬奥会的齐广璞，中国自由式滑雪空中技巧队在男子个人项目中仅有的两位奥运冠军都来自江苏徐州，徐州一直以来高度重视青少年体育的均衡发展，特别是冰雪运动在体教融合方面也进行了有益探索，比如每年的11月、12月，徐州都要举行青少年冰雪运动嘉年华活动，极大地促进当地冰雪运动的普及和提高。

从数据中还可以发现，在夺金点运动员赛前赛后等这些时间段，相关内容的话题量在抖音的热度尤为高涨。如随着徐州籍名将齐广璞夺冠，江苏人对冰雪运动的热情也瞬间冲向高点，徐州当地许多青少年、儿童纷纷加入到冰雪运动中。徐州一家冰场学员说：“当我紧握手中的球杆，仔细听老师讲解，试着拨球、传球、接球时，我觉得这项运动是那么的有趣。”

视频分享生活 线上线下联合带火“冰雪时代”

直播、隔空对话……冬奥会期间，除了赛事结果或竞技成绩，更多有趣、有温度的内容通过短视频平台频频跨界出圈。比如CGTN联合抖音发起#家庭冰雪大赛 的挑战，以速滑冠军周洋用简单有趣的方式普及滑冰动作为切入点，号召网友利用家里的场景大开脑洞，接受挑战，吸引了很多人关注，带动更多人关注参与冰雪运动。

但是，有碍于场地、配套化设施、项目普及度等原因，业内人士表示，冬奥会落幕后，冰雪市场的进一步扩大发展，仍需要“冰雪文化”的引领，在圈层文化的打造和联动上更进一步。据了解，当前已有100+冰雪健儿入驻抖音，各类冰雪内容不断增长，持续丰富，让其成为基于泛娱乐生态，并实现主要体育运动，冰雪类目及场景内容全覆盖的互联网平台，以谷爱凌为例，她的个人抖音账号粉丝量已突破了1800万，相关视频播放量达到123亿，他们往往成为用户了解各类运动趣闻、小知识及文化的重要渠道。

一些冰雪培训机构、冰雪爱好者通过制作一些冰雪运动技术类教学短视频，不但打造了与会员交流的平台，也吸引了更多关注者，增加粉丝量。“之前滑雪运动相对小众，我发出的视频除了一些朋友点赞外，大家很少关注。现在越来越多人会留言问我一些技术问题，比如装备挑选、要做哪些准备，特别是还没滑过雪的人，他们需要的信息会比较多。”抖音上的滑雪爱好者表示。

“城市冰雪运动中，滑雪和滑冰是抖音用户在冰雪运动中最喜爱的两项运动。其中‘滑雪’话题的播放达197.8亿次，‘滑冰’话题的播放达14.7亿次。”巨量引擎本地消费业务中心东部区域相关负责人说，他们将积极塑造更多有温度的内容，通过明星、达人、官方机构等，将冰雪运动与冰雪文化进一步融合，把冰雪之外的更多地方资源带入消费循环和产业链条，让冰雪经济更加持久地热下去。

(南京晨报/爱南京记者 杨静)

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