“黑客帝国”瞄向的不只是票房 定制和联名产品亮相造热度

时隔18年，“黑客帝国”凭借着第四部电影作品上映重新复出亮相。据灯塔专业版显示，截至1月16日16时30分，电影《黑客帝国：矩阵重启》的国内总票房已超4000万元，观影总人次则超百万。尽管这与“黑客帝国”系列前三部电影的市场表现仍有差距，但在业内人士看来，从IP的角度来看，“黑客帝国”所瞄向的不只是票房，伴随着多款联名商品、定制产品的登场，该IP仍有着想象空间。

新作国内观影人次超百万

重聚了男主基努·里维斯与女主安·莫斯，同时还邀请到前作导演之一拉娜·沃卓斯基执导，令观众熟悉的“黑客帝国”终于将第四部电影作品《黑客帝国：矩阵重启》搬上大银幕，并在国内上映以来便成为电影市场的焦点。

据灯塔专业版显示，在上映首日，《黑客帝国：矩阵重启》以1711万元票房居于当日票房排行榜的首位，此后也一直居于每日票房排行榜的前三位。截至1月16日16时30分，《黑客帝国：矩阵重启》的国内累计票房已达到4333.2万元，观影总人次则已超百万，达到113.9万人，淘票票想看人数更是达到13.6万人。与此同时，《黑客帝国：矩阵重启》也已在全球范围内掀起热潮，据公开数据显示，该片的全球累计票房已超过1.36亿美元。

在众多观众中，怀旧成为前往电影院观影的主要原因之一。观众刘先生表示，20多年前“黑客帝国”首部电影上映时，自己便成为该系列电影的粉丝，但可惜的是2003年第三部电影在国内上映后，就没有新片再次登上大银幕，因此第四部电影定档后便决定要去影院观影。

但不可否认的是，《黑客帝国：矩阵重启》当下的票房成绩与口碑，较前三部电影全球票房均超过4亿美元、最高超7亿美元存在着明显的差距，但多位业内人士认为，从IP的角度来看，该片所瞄向的不单单只是票房。

定制、联名产品亮相造热度

北京商报记者注意到，在《黑客帝国：矩阵重启》上映前夕，便已有多款定制、联名产品的消息相继公开，瞬间吸引了人们的注意力。

就在《黑客帝国：矩阵重启》在国内上映的第一天，英伟达便通过官方微博晒出了该电影定制版GeForceRTX3080Ti游戏显卡，且在国内仅限量一块。而在去年12月，英伟达与华纳兄弟则对外宣布合作，推出了三款“黑客帝国”主题的定制化游戏装备。

不只是英伟达，同样是在去年12月，汉米尔顿也推出了全新的PSRMTX腕表，并对外称该产品的灵感便源自于“黑客帝国”。除此以外，当下火热的元宇宙也成为布局的领域之一，并由NFT社交平台Nifty's与华纳兄弟联手推出“黑客帝国”主题NFT。

而在多款定制、联名产品中，尤为受游戏玩家青睐的则是华纳兄弟与EpicGames合作的游戏《黑客帝国：虚幻引擎5体验》，吸引大量玩家纷纷前去体验。为进一步了解IP布局情况，北京商报记者联系片方，截至发稿时未得到对方回应。

“以IP为核心进行多领域开发已成为当下影视市场的主要路径，尤其是经典IP，不仅本身具有一定规模的粉丝，因此也会吸引更多品牌方进行联名合作，既能让IP的影响力进一步扩大，也能带来更多收益空间。”影评人刘贺如是说。

仍需稳扎稳打延续IP价值

还记得2003年“黑客帝国”第二、三部电影上映前，当时三部曲的总制片人曾对外公开表示“绝对不可能有第四部”。没想到的是，18年后，第四部电影已然出现在大银幕上，影片中甚至还出现了这样一段带有些自嘲的对话：“情况变了，市场不景气，我相信你能理解我们敬爱的母公司华纳兄弟影业决定为三部曲拍续集的原因。”

“从IP的角度来看，‘黑客帝国’选择重启并没有对错之分。”在刘贺看来，“黑客帝国”这一IP本身具有较强的影响力，积攒了一批粉丝，且当下影视市场一直受到挑战，电影公司面对的压力也可想而知。而近年来不时有粉丝发出想要看到新作的声音，如果新作能够相对稳定地发挥，既能让该IP有了更多延续的动力，也能进一步围绕IP进行多元化开发实现收益。

但面对当下《黑客帝国：矩阵重启》不及预期的影评反馈，也令外界对该IP产生些许担忧。刘贺认为，IP需要新作品来获得新的生命力，从而稳固原有受众，进一步扩展新受众，但新作的推出也要稳扎稳打、保质保量，避免实际效果与预期相差甚远反而对IP产生了反面影响。

(北京商报记者郑蕊)

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